В Джоне

«В Джоне» (англ. In John) — ладожская сеть пиццерий, известная слоганом «Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона». Дома работает преимущественно в привокзальном формате, в Амереко — как обычная пиццерия. Третий мировой бренд Ладоги.

Тип	сеть пиццерий
Страна	Ладога
Основана	1998, вокзал Денисова
Слоган	«Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона»
Слоган на логотипе	«самая круглая пицца Ладоги\*»
Формат в Ладоге	привокзальные точки, часто круглосуточные
Формат в Амереко	классическая пиццерия с посадкой
Статус	мировой бренд

Логотип

Логотип «В Джоне»

В круге на красном фоне с белыми полосами — повар: колпак, чёрные усы, красная бабочка, большой палец вверх одной рукой и пицца на ладони другой. Справа тёмными прописными — В ДЖОНЕ, под названием серым:

самая круглая пицца Ладоги\*

и в самом низу плаката, мелко и бледно:

\* единственная круглая пицца в Ладоге

Сноска — та же конструкция, что и на плакате «Джо, помой-ка» («Лучшая\* в Ладоге»): громкое утверждение сверху и обесценивающая его оговорка внизу. Два самых известных ладожских бренда используют один и тот же приём, и в Ладоге он давно считается местной рекламной школой.

Обратите внимание: на логотипе стоит не тот слоган, что в рекламе и на вывесках. Основной, разошедшийся на цитаты — «Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона»; на знаке — короткая версия со звёздочкой.

Название

Джон — основатель сети. Первая точка была окном выдачи на вокзале Денисова, и вывеска буквально отвечала на вопрос, где брать пиццу: в Джоне. Конструкция прижилась и стала работать как топоним — ладожане говорят «встретимся в Джоне» так же, как сказали бы «в переходе».

Слоган

«Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона»

Слоган держится без изменений с конца девяностых и стал в Ладоге почти поговоркой. Слово «круглейшая» — не фигура речи: сеть действительно возвела форму в принцип.

Принцип круга

Внутренний стандарт «В Джоне» — пицца строго круглая, режется строго на 8 и подаётся строго целиком. Квадратной пиццы, «римской», порционных кусков «на вес» и любых других форм в сети нет и не было; несколько попыток франчайзи ввести прямоугольные противни закончились расторжением договора.

Логика в компании объясняется просто: круг — единственная форма, которую человек на вокзале может есть на ходу, не глядя.

В Ладоге: привокзальный жанр

«В Джоне» — не просто сеть, а часть ладожской вокзальной среды. Точки ставят у платформ, в переходах и на выходах в город; многие работают круглосуточно, ориентируясь не на обеденный час, а на расписание поездов. Ночной пик приходится на пересадки.

Именно благодаря «В Джоне» привокзальная пицца в Ладоге стала самостоятельным жанром, а не признаком безвыходности.

В Амереко: непреднамеренный мем

При выходе в Амереко название перевели буквально — In John. По-английски «the john» — разговорное обозначение туалета, и вывеска, обещающая пиццу «in John», произвела на местных ровно тот эффект, который можно предположить.

Компания несколько лет не понимала масштаба проблемы: в Ладоге шутку никто не считывал. К моменту, когда до штаб-квартиры дошло, «In John» уже был мемом, узнаваемость выросла втрое, а менять название стало коммерчески бессмысленно.

Сегодня в Амереко сеть работает в обычном формате пиццерии с посадкой, а шутку про название использует в рекламе сама.

Меню

Позиция	Что это
«Круглейшая»	флагманская, базовая, та самая из слогана
«Вокзальная»	быстрая, плотная, рассчитана на еду стоя
«Двойной Джон»	двойной сыр и двойное мясо
«Ночная»	доступна только между полуночью и шестью утра

Городские легенды

Существует устойчивое поверье, что Джон и Джо из сети автомоек «Джо, помой-ка» — родственники, а по некоторым версиям и вовсе один человек. Основания у версии слабые: оба бизнеса выросли примерно в одно десятилетие, оба носят англоязычные имена в русскоязычной стране и оба стоят у дорог. Официально ни одна из компаний это не подтверждала и не опровергала.

На карте

Точки сети на карте пока не отмечены. ⬜

См. также

• Ладога
• Джо, помой-ка
• Шоха · Чилло
• Указатель брендов