В Джоне
«В Джоне» (англ. In John) — ладожская сеть пиццерий, известная слоганом «Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона». Дома работает преимущественно в привокзальном формате, в Амереко — как обычная пиццерия. Третий мировой бренд Ладоги.
 Логотип «В Джоне» | |
| Тип | сеть пиццерий |
|---|---|
| Страна | Ладога |
| Основана | 1998, вокзал Денисова |
| Слоган | «Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона» |
| Слоган на логотипе | «самая круглая пицца Ладоги\*» |
| Формат в Ладоге | привокзальные точки, часто круглосуточные |
| Формат в Амереко | классическая пиццерия с посадкой |
| Статус | мировой бренд |
Логотип
В круге на красном фоне с белыми полосами — повар: колпак, чёрные усы, красная бабочка, большой палец вверх одной рукой и пицца на ладони другой. Справа тёмными прописными — В ДЖОНЕ, под названием серым:
самая круглая пицца Ладоги\*
и в самом низу плаката, мелко и бледно:
\* единственная круглая пицца в Ладоге
Сноска — та же конструкция, что и на плакате «Джо, помой-ка» («Лучшая\* в Ладоге»): громкое утверждение сверху и обесценивающая его оговорка внизу. Два самых известных ладожских бренда используют один и тот же приём, и в Ладоге он давно считается местной рекламной школой.
Обратите внимание: на логотипе стоит не тот слоган, что в рекламе и на вывесках. Основной, разошедшийся на цитаты — «Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона»; на знаке — короткая версия со звёздочкой.
Название
Джон — основатель сети. Первая точка была окном выдачи на вокзале Денисова, и вывеска буквально отвечала на вопрос, где брать пиццу: в Джоне. Конструкция прижилась и стала работать как топоним — ладожане говорят «встретимся в Джоне» так же, как сказали бы «в переходе».
Слоган
«Круглейшая пицца Ладоги — только из Джона»
Слоган держится без изменений с конца девяностых и стал в Ладоге почти поговоркой. Слово «круглейшая» — не фигура речи: сеть действительно возвела форму в принцип.
Принцип круга
Внутренний стандарт «В Джоне» — пицца строго круглая, режется строго на 8 и подаётся строго целиком. Квадратной пиццы, «римской», порционных кусков «на вес» и любых других форм в сети нет и не было; несколько попыток франчайзи ввести прямоугольные противни закончились расторжением договора.
Логика в компании объясняется просто: круг — единственная форма, которую человек на вокзале может есть на ходу, не глядя.
В Ладоге: привокзальный жанр
«В Джоне» — не просто сеть, а часть ладожской вокзальной среды. Точки ставят у платформ, в переходах и на выходах в город; многие работают круглосуточно, ориентируясь не на обеденный час, а на расписание поездов. Ночной пик приходится на пересадки.
Именно благодаря «В Джоне» привокзальная пицца в Ладоге стала самостоятельным жанром, а не признаком безвыходности.
В Амереко: непреднамеренный мем
При выходе в Амереко название перевели буквально — In John. По-английски «the john» — разговорное обозначение туалета, и вывеска, обещающая пиццу «in John», произвела на местных ровно тот эффект, который можно предположить.
Компания несколько лет не понимала масштаба проблемы: в Ладоге шутку никто не считывал. К моменту, когда до штаб-квартиры дошло, «In John» уже был мемом, узнаваемость выросла втрое, а менять название стало коммерчески бессмысленно.
Сегодня в Амереко сеть работает в обычном формате пиццерии с посадкой, а шутку про название использует в рекламе сама.
Меню
| Позиция | Что это |
|---|---|
| «Круглейшая» | флагманская, базовая, та самая из слогана |
| «Вокзальная» | быстрая, плотная, рассчитана на еду стоя |
| «Двойной Джон» | двойной сыр и двойное мясо |
| «Ночная» | доступна только между полуночью и шестью утра |
Городские легенды
Существует устойчивое поверье, что Джон и Джо из сети автомоек «Джо, помой-ка» — родственники, а по некоторым версиям и вовсе один человек. Основания у версии слабые: оба бизнеса выросли примерно в одно десятилетие, оба носят англоязычные имена в русскоязычной стране и оба стоят у дорог. Официально ни одна из компаний это не подтверждала и не опровергала.
На карте
Точки сети на карте пока не отмечены. ⬜
