Просмотр кода страницы Чилло

<blockquote>
'''Чилло''' (англ. ''Chillo'') — ладожская сеть баров, известная нарочито уютной атмосферой и логотипом с собакой. Один из трёх мировых брендов [[Ладога|Ладоги]]: работает и дома, и в [[Амереко]] под названием '''Chillo Bar'''.
</blockquote>

{| class="infobox"
|-
| class="infobox-image" colspan="2" | [[File:chillo-logo.jpg|200px|Логотип «Чилло»]]<br /><small>Логотип «Чилло»</small>
|-
! '''Тип'''
| сеть баров
|-
! '''Страна'''
| [[Ладога]]
|-
! '''Основан'''
| 2011, [[Город Ладога|город Ладога]]
|-
! '''Талисман'''
| пёс '''Чилло'''
|-
! '''Слоган'''
| '''«Du bist näher als du denkst»'''
|-
! '''Фирменная подача'''
| кубик пива
|-
! '''Статус'''
| мировой бренд
|-
! '''Присутствие'''
| Ладога, [[Амереко]]
|}

== Логотип ==

Знак сети — '''пёс Чилло''' на жёлтом ромбе, рядом название и слоган. Пёс лохматый, светло-рыжий, с вечно высунутым языком и в костюме '''[[Центральная культура|центральной культуры]]''': белая рубашка, зелёный жилет и кожаные подтяжки с вышитой пряжкой.

Пса зовут так же, как бар, — '''Чилло'''. Отдельного имени у талисмана нет и никогда не было: это один и тот же Чилло, и вопрос «бар назвали в честь пса или пса в честь бара» сеть оставляет без ответа.

Слоган — '''«Du bist näher als du denkst»''', «ты ближе, чем думаешь». На языке центральной культуры, а не на ладожском: сеть с самого начала не переводила его ни для одного рынка. Та же строка звучит в [[Музыка#Песня о Чилловом парне|«гимне» бара]].

[[File:chillo-dog.jpg|thumb|Пёс Чилло]]

Полноростовой портрет талисмана — тот же костюм, пшеничное поле и колокольня на горизонте. Именно этот образ висит в залах и печатается на пледах.

Чилло — не абстрактная зверушка с вывески, а персонаж с характером, и характер этот описан в [[Музыка#Песня о Чилловом парне|песне о нём]]: молчит, сидит один, пьёт свой кубик и смотрит. Весь фирменный стиль сети, по сути, объясняет, как надо себя вести в заведении, — на примере собаки.

== Концепция ==

«Чилло» строился как противоположность обычному бару. Здесь нет громкой музыки, нет телевизоров с матчами и нет задачи разогнать гостя, чтобы посадить следующего. Тёплый свет, дерево, мягкие углы, пледы на спинках, настольные игры на полке, зимой — глинтвейн у входа.

Три правила заведения, вывешенные у стойки во всех точках сети:
# Музыка — тише разговора.
# Телевизоров нет.
# Столик твой, пока ты за ним сидишь.

Третье правило — фирменное и самое дорогое для компании: «Чилло» принципиально не торопит гостей и не вводит лимит времени даже в переполненные вечера.

== История ==

Первое заведение открылось в [[Город Ладога|городе Ладога]] как небольшой бар на одну комнату. Сеть росла медленно и почти без рекламы — за счёт того, что ладожане стали назначать встречи фразой «давай в Чилло», не уточняя, в каком именно.

Ключевым решением стал отказ от единого дизайн-проекта: каждая точка оформляется под своё помещение, и обязательными остаются только собака, свет, кубик и правила. Благодаря этому сеть не воспринимается сетью — редкий случай, когда масштабирование не убило ощущение местного бара.

== Центральная культура ==

«Чилло» — ладожский бренд, но по фирменному стилю этого не сказать вообще ничего. Пёс одет по-центральному, слоган написан на языке центральной культуры, а в [[Музыка#Песня о Чилловом парне|песне про бар]] русский, английский и центральный сменяют друг друга внутри одной строки.

Компания никогда не объясняла, откуда это взялось. Наиболее правдоподобная версия связывает происхождение сети с приграничьем: '''[[Агинфельд]]''' — город смешанной архитектуры, смешанной религии и сильного центрального влияния — имеет одну из старейших точек «Чилло», и она стоит там дольше, чем сеть официально существует.

<blockquote>
🟡 Официальной версии происхождения фирменного стиля нет. Раздел — реконструкция.
</blockquote>

== В Амереко ==

Под вывеской '''Chillo Bar''' сеть работает в [[Нью-Гандейл|Нью-Гандейле]] и [[Фарденс|Фарденсе]]. Там она попала в неожиданную нишу: на фоне быстрого, шумного и дорогого амерековского общепита «Чилло» читается почти как аттракцион — место, где от тебя ничего не хотят.

Правило «столик твой, пока ты за ним сидишь» в Амереко вызвало отдельную волну обсуждений и, по слухам, несколько судебных консультаций.

== Кубик пива ==

[[File:chillo-beer.jpg|thumb|Кубик пива]]

Главная и самая узнаваемая вещь заведения. В «Чилло» пиво подают '''кубом''' — без кружки, без стакана, без стенок вообще: ровный параллелепипед янтарного пива с пенной шапкой сверху, поставленный прямо на деревянный стол.

Как это держится, сеть не объясняет. Вопрос задают в каждой новой точке, и ответ везде один и тот же: «а вы попробуйте сначала».

Кубик — не рекламный трюк, а рабочая подача: под него сделаны столы (шершавая доска, чтобы не ехало), под него написана строчка в [[Музыка#Песня о Чилловом парне|песне]] — ''«Чилло-Чилло, с кубиком пива…»'' — и по нему сеть узнают на фотографиях даже без вывески.

== Меню ==

Основа — собственное пиво нескольких сортов (все подаются кубиком), простые настойки и закуски, которые можно есть, не отвлекаясь от разговора. Зимой добавляется горячее меню: глинтвейн, грог, запечённое.

Кухня намеренно небольшая: считается, что чем длиннее меню, тем короче вечер.

== На карте ==

{| class="wikitable"
|-
! Точка !! Город !! Координаты
|-
| Бар «Чилло» || Агинфельд || <code>−794 / 2592</code>
|-
| Chillo Bar || Нью-Гандейл || <code>2733 / 1198</code>
|-
| Chillo Bar || Фарденс || <code>3257 / 2004</code>
|}

== См. также ==
* [[Ладога]]
* [[Шоха]] · [[В Джоне]] — другие мировые бренды Ладоги
* [[Указатель брендов]]