Просмотр кода страницы Джо, помой-ка

<blockquote>
'''«Джо, помой-ка»''' — ладожская сеть автомоек, крупнейшая в стране. Известна двусмысленным названием, придорожным форматом и тем, что первой в [[Ладога|Ладоге]] сделала мойку самообслуживания массовой.
</blockquote>

{| class="infobox" style="float:right; margin-left:1em; margin-bottom:1em; border:1px solid #aaa; background:#f9f9f9; font-size:88%; width:260px;"
|-
| colspan="2" style="text-align:center; padding:4px;" | [[File:joe-pomoy-ka-logo.png|200px|Логотип «Джо, помой-ка»]]<br /><small>Логотип «Джо, помой-ка»</small>
|-
! '''Тип'''
| сеть автомоек
|-
! '''Страна'''
| [[Ладога]]
|-
! '''Основана'''
| 2004, [[Денисов]]
|-
! '''Форматы'''
| ручная мойка, самообслуживание, «Экспресс»
|-
! '''Слоган'''
| «Мы не помойка. Мы — помой-ка»
|-
! '''Рекламный слоган'''
| «Лучшая\* в Ладоге!»
|-
! '''Часы работы'''
| 06:00 — 23:00, пн–пт
|-
! '''Талисман'''
| зубастая машина
|-
! '''Присутствие'''
| Ладога; первые мойки в [[Нью-Гандейл|Нью-Гандейле]]
|}

== Логотип ==

Название разнесено по диагонали жирными синими буквами: сверху слева '''ДЖО!''' (обязательно с восклицательным знаком), снизу справа '''ПОМОЙ-КА'''. Между ними — талисман сети: мультяшная оранжевая машина с выпученными глазами на стебельках и во весь капот — зубастой улыбкой.

Восклицательный знак после «ДЖО» — часть знака, а не украшение: в фирменном стиле название читается как оклик, а не как имя.

== Реклама ==

[[File:joe-pomoy-ka-ad.png|thumb|Рекламный плакат «Джо, помой-ка»]]

Типовой плакат сети. Слева на жёлтом поле — часы работы '''06:00 — 23:00, ПН-ПТ''', справа — знак с машиной, внизу подпись:

<blockquote>
Автомойка «Джо, помой-ка» **Лучшая\* в Ладоге!**
</blockquote>

и мелким шрифтом внизу плаката — сноска:

<blockquote>
\* единственная сеть автомоек в Ладоге
</blockquote>

Сноска набрана самым бледным серым из возможных и формально снимает все претензии к слову «лучшая». Приём стал фирменным для ладожской рекламы вообще: точно так же, со звёздочкой и оговоркой внизу, работает плакат [[В Джоне|«В Джоне»]] — «самая круглая пицца Ладоги\*».

== Название ==

Название построено на созвучии: «помой-ка» — повелительное наклонение, но в один слог читается как «помойка». Шутку заметили ровно в тот день, когда повесили первую вывеску, и с тех пор конкуренты и просто прохожие называют сеть «Джо-помойкой».

Компания сопротивлялась этому несколько лет, потом сдалась и вывела прозвище в слоган:

<blockquote>
'''«Мы не помойка. Мы — помой-ка»'''
</blockquote>

Ход считается одним из самых удачных рекламных решений в истории ладожского бизнеса: сеть перестала бороться с шуткой и начала её продавать.

== История ==

Первая мойка открылась на выезде из [[Денисов|Денисова]] — двухпостовой ангар у трассы, рассчитанный на дальнобойщиков и дачников. Расчёт был на трафик, а не на город: в Ладоге машины пачкаются не в центре, а на грунтовках между населёнными пунктами.

Это определило всю дальнейшую географию сети. «Джо, помой-ка» практически не заходит в жилые кварталы и почти всегда стоит там же, где стоят заправки и придорожные кафе — на выездах, развязках и подъездах к городам.

Второй поворотный момент — массовое внедрение постов самообслуживания. До «Джо» мойка в Ладоге была услугой, после — стала действием, которое человек совершает сам, за монеты, в любое время суток. Формат разошёлся по стране быстрее, чем сеть успевала его строить.

== Форматы ==

{| class="wikitable"
|-
! Формат !! Что это
|-
| '''Джо. Ручная''' || классическая мойка с мойщиками, 2–6 постов
|-
| '''Джо. Сам''' || самообслуживание, круглосуточно, без персонала
|-
| '''Джо. Экспресс''' || одна щётка, одна вода, фиксированное время, минимальная цена
|}

Дополнительно на большинстве точек стоят пылесосы, автоматы с расходниками и — почти на всех — торговый автомат с кофе, который сеть принципиально не брендирует.

== Выход на мировой рынок ==

С недавнего времени «Джо, помой-ка» — уже не только ладожская сеть. Компания '''постепенно выходит на мировой рынок''', и первые автомойки '''уже открыты в [[Нью-Гандейл|Нью-Гандейле]]'''.

Ход неочевидный: [[Амереко]] — страна, где машин больше, а свободного места меньше, и конкуренция в этом сегменте там плотная. Ставку сеть сделала на то же, на чём выросла дома: цена, скорость и формат, который не требует от клиента ничего, кроме заезда.

Отдельный вопрос — '''вывеска'''. Кириллическое «Джо, помой-ка» на амерековской улице не читается вообще, а любой перевод убивает всю игру слов разом. Как компания решила эту задачу в столице — предмет отдельного интереса; на текущий момент сеть остаётся единственным ладожским брендом, зашедшим в Амереко после [[Шоха|Шохи]], [[Чилло]] и [[В Джоне|«В Джоне»]].

== Городские легенды ==

Кто такой Джо, компания никогда официально не объясняла. Ни в одном документе сети нет ни фамилии, ни фотографии, ни даже утверждения, что такой человек существовал.

'''Существует.''' Речь о [[Джо Максов|Джо Максове]] — он держит гараж в [[Фарденс|Фарденсе]] и работает в нём сам. Джо наполовину ладожанин и хорошо говорит по-русски, чем и объясняется главная странность биографии сети: '''амерековец открыл её сначала в [[Ладога|Ладоге]]''', а не дома. Он знал ту страну, тот язык и те грунтовки. Этим же объясняется отсутствие фамилии в документах: человек, делавший бизнес в чужой стране, не спешил ставить на вывеску своё имя. Сам Джо владение сетью вслух не подтверждает. 🟡

Самая живучая версия связывает его с '''Джоном''' из пиццерий [[В Джоне|«В Джоне»]]: оба бизнеса появились в Ладоге примерно в одно десятилетие, оба носят англоязычные имена в русскоязычной стране, оба выросли у дорог. Официального подтверждения нет.

Менее популярная, но более скучная версия: никакого Джо не было, имя выбрали за то, что оно короткое и хорошо смотрится на вывеске издалека.

== На карте ==

Точки сети на карте пока не отмечены. ⬜

== См. также ==
* [[Ладога]]
* [[В Джоне]]
* [[Указатель брендов]]